年轻群体已经成为现在社会的消费主力，他们正在改变中国市场，品牌商试图通过研究年轻消费者，了解他们的喜好、需求、消费能力、消费体验等各方面，再由此生产新的符合年轻人审美需求及功能需求的新产品，如通过做新包装、请流量明星代言、做跨界等方式抓住年轻的消费群体的胃口。

　　在他们的研究中会发现，这些年轻化的消费者——个性是最能够标榜及囊括他们的共性特点之一，但偏偏个性这玩意儿是最难捉摸的。你知道追逐个性化的年轻消费者喜欢什么样的洗护产品吗?

　　目标：瞄准年轻消费者

　　路径：出新品

　　消费群体年轻化，这个已经是业内共识，剩下的事情就是如何抓住潜藏在市场当中的年轻人。既然消费群体变了，瞄准受众度身订做产品成了各个品牌的夺客手段。

　　先把眼光看国内品牌，滋源在去年底与屈臣氏达成合作协议后，在今年3月7日推出了全新无硫酸盐植炫系列，在屈臣氏独家上新。

　　据了解，该系列采用涂鸦画风设计，包含了莲·水漾柔顺洗头水、姜·强韧丰盈洗头水、竹·澄净控油洗头水、薰·损伤修护洗头水、菁·焕活滋养护发素5个产品。不管是从外观设计还是从功效上都是针对年轻化群体推出的全新系列产品。

　　再看国外品牌，从去年底已经有不少的品牌推出新产品。如法国欧莱雅集团推出首个全植物配方的染发剂Botanea，Botanea的原料来自三种在印度发现的植物。因为不同染发剂的颜色还需要进一步调配，该产品目前还未全面进军大众消费市场。

　　欧莱雅表示，欧洲各地的美发沙龙将从2018年5月开始使用这些新产品。无独有偶，去年底联合利华在美国市场也推出了新品，一个新的天然成分洗发水品牌 ApotheCARE Essentials，这是日化巨头在该品类过去十多年来首个推出的新品牌。

　　分析：各家新品有什么特点?

　　结论：天然有机

　　品牌扎堆出新品抢占市场，在行业上说很平常，但是仔细分析对比这些专门针对年轻人研发的新品会发现它们在产品的成分上用一个共同点——天然有机。

　　滋源的全新无硫酸盐植炫系列，五个新单品采用的都是莲、竹、姜等天然植物成分，不含硅油、硫酸盐等化学成分。

　　联合利华的ApotheCARE Essentials产品中的成分是从一些天然的成分中提取得来，该系列共有 18 种产品，选择了6种基本成分(牛蒡、白柳、迷迭香、银杏、鼠尾草、沙棘)和四种香型(薰衣草、香草、茉莉、天竺葵)。欧莱雅集团的染发剂Botanea同样也是全植物配方。

　　天然有机是洗护市场在2018年迎来的风潮?

　　消费者变化推动着市场变化，有业内人士表示，过去，消费者以追求产品的功效为主，中低价位的洗护产品居多。

　　但现在，随着消费需求的升级及脱发等问题困扰着年轻的消费群体，高端洗护逐渐地受到欢迎，更多的年轻人在追求功效的同时，在选择产品的时候也会将产品成分是否为天然有机考虑进去。

　　据相关数据统计，2016年全球天然和有机美容市场总值约为110亿美元，到2024年可能翻一番。对于这一数据，欧莱雅专业产品部门经理Marion Brunet称：“欧莱雅认为，天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元，而且每年以12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。

　　曾经主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣，但现在这个趋势已经遍布全社会。”

　　2019年，如何找准年轻人喜欢的洗护产品，看来是要瞄准——天然有机。